YouTube वीडियो विज्ञापन उत्पादन को सरल (और सस्ता) कैसे बनाता है

प्रौद्योगिकी के साथ व्यापार के सभी पहलुओं के साथ तेजी से जुड़ा हुआ है, CNET @ कार्य आपकी मदद कर सकता है - पांच से कम कर्मचारियों वाले छोटे व्यवसायों के लिए - आरंभ करें।

एक व्यवसाय विकसित करने के लिए, आपको लीड और बिक्री के एक स्थिर प्रवाह की आवश्यकता होती है। वर्ड ऑफ़ माउथ और अच्छे PR आपको व्यापार दिला सकते हैं, निश्चित रूप से, लेकिन आप कब या कितनी बार प्रेस की सिफारिश या बिटकॉइन करेंगे, इस पर नियंत्रण नहीं कर सकते। लीड और बिक्री के निरंतर प्रवाह के लिए, आपको विज्ञापन की आवश्यकता है।

विज्ञापन, ज़ाहिर है, सवालों की एक पूरी तरह से नई श्रृंखला खोलता है। समाचार पत्र, पत्रिकाओं या वीडियो? ऑनलाइन या प्रिंट? सभी कुछ हद तक काम कर सकते हैं, और सभी विफल हो सकते हैं यदि वे आपके व्यवसाय के लिए सही फिट नहीं हैं। एक बात सुनिश्चित करने के लिए है, हालांकि: वीडियो लोगों को किसी भी चीज़ की तुलना में अधिक प्रभावी ढंग से संलग्न करता है।

दुर्भाग्य से, आधुनिक विपणन के अधिकांश इतिहास के लिए, वीडियो विज्ञापन छोटी कंपनियों के लिए दुर्गम रहा है। वीडियो का मतलब टीवी था, और यह बहुत महंगा था। YouTube और ऑनलाइन विज्ञापन के साथ, यह सब बदल गया है।

सीएमओ डॉट कॉम के अनुसार, उपभोक्ताओं को एक मानक बैनर के माध्यम से वीडियो विज्ञापन के माध्यम से क्लिक करने की संभावना 27 गुना (प्रतिशत, बार नहीं ) है। अकेले, आपको पीछे हटना चाहिए और अपना ध्यान आकर्षित करना चाहिए। Google के अनुसार, जो YouTube का मालिक है, 18-49 वर्ष के अधिक बच्चे किसी भी प्रसारण नेटवर्क की तुलना में मोबाइल पर YouTube वीडियो देखते हैं। Google यह भी कहता है कि समान जनसांख्यिकीय समूह ने टीवी देखने को 4 प्रतिशत कम कर दिया, लेकिन 2015 में, अपने YouTube घड़ी के समय में 74 प्रतिशत की वृद्धि की।

संक्षेप में, YouTube वह जगह है जहां लोग सूचना और मनोरंजन के लिए जाते हैं।

यहां तक कि छोटे खिलाड़ियों के लिए, संख्या आश्चर्यजनक हो सकती है। मेरा एक छोटा YouTube चैनल है, जिसे एडवांस्ड गीकरी कहा जाता है, जहाँ मैं अपने ZDNet लेखों का समर्थन करने वाले वीडियो पोस्ट करता हूँ। मैं महीने में एक या दो बार एक नया वीडियो पोस्ट करता हूं। पोस्टिंग की अपेक्षाकृत कम आवृत्ति के साथ भी, मेरे चैनल के आंकड़े बताते हैं कि मेरे दर्शकों ने पिछले वर्ष में मेरे वीडियो देखने में 1, 068, 736 मिनट बिताए। यह 17, 000 से अधिक घंटे लोगों को अपने गैरेज में किसी लड़के को देख रहा है।

YouTube पर विज्ञापन देने के लिए आपको क्या करना होगा?

YouTube पर विज्ञापन

छवि बढ़ाना

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false}>

यहां यह दिलचस्प है। YouTube के पास YouTube निर्देशक ऑनसाइट नामक एक कार्यक्रम है, जहां YouTube के लिए वीडियो विज्ञापन बनाना और वितरित करना आसान बनाता है, जितना मैंने कभी सोचा था।

मैंने छोटे विज्ञापनदाताओं और विज्ञापनों का निर्माण करने वाले लोगों से बात की, और इस लेख के बाकी हिस्सों में, मैं आपको उन लोगों से मिलवाता हूँ और आपको दिखाता हूँ कि कैसे आप अपने स्वयं के वीडियो को मुफ्त में उत्पादित कर सकते हैं, विज्ञापन खरीदने के लिए $ 350 जितना कम। कार्यक्रम अमेरिका भर में 170 शहरों में उपलब्ध है।

यह बहुत बड़ा है, क्योंकि छोटे व्यवसायों के लिए सबसे बड़ी चिंताओं और चुनौतियों में से एक रचनात्मक विज्ञापन विकास और उत्पादन है। क्योंकि हम सभी इतने वीडियो और टीवी देखते हैं, हम तुरंत बताने में सक्षम हैं - अगर कोई वीडियो घटिया या खराब उत्पादन है। यदि आप कुछ ऐसा चाहते हैं जो पेशेवर दिखता है और आपके उत्पादों और सेवाओं को बेचने में मदद कर सकता है, तो एक गुणवत्ता वाला वीडियो आवश्यक है।

अतीत में, लेखन, निर्देशन और फिल्मांकन के रचनात्मक कौशल का संयोजन महंगा और समय लेने वाला था। लेकिन YouTube निदेशक ऑनसाइट के साथ, YouTube ने प्रक्रिया को व्यवस्थित कर दिया है, जिससे विज्ञापन उत्पादन पेशेवर आपको बिना किसी लागत के उपलब्ध हो जाते हैं (फिर से, आप कम से कम $ 350 मूल्य के विज्ञापन खरीदते हैं)।

विज्ञापनदाताओं से बात कर रहे हैं

मैं जानना चाहता था कि अनुभव कैसा था। विशेष रूप से, मैं यह पता लगाना चाहता था कि क्या आपको किसी विज्ञापन निवेश से $ ३५० के रूप में कोई लाभकारी परिणाम मिल सकता है। मेरे पास दो कंपनियों से बात करने का मौका था, जो इस प्रक्रिया से गुजरी थीं।

मेरी पहली बातचीत मैथ्यू डरहम के साथ, एबेविल, साउथ कैरोलिना के एब्बेविले फैमिली हेल्थकेयर में एक हाड वैद्य के साथ, एक ऐतिहासिक अमेरिकी शहर था, जिसे 1764 में फ्रेंच हुगुनेट्स ने बसाया था।

जब डरहम को पहली बार कार्यक्रम के बारे में YouTube प्रमोशन मिला, तो उन्होंने कहा कि उन्होंने ईमेल को लगभग हटा दिया है, यह सोचकर कि यह स्पैम हो सकता है। "यह सच होने के लिए बहुत अच्छा लग रहा था, " उन्होंने कहा। "खुशी है कि मैं नहीं था!"

"मुझे वास्तव में नहीं पता था कि मुझे क्या उम्मीद है क्योंकि मैंने वीडियो विज्ञापन में कभी उद्यम नहीं किया है, " डरहम ने समझाया। "हमने प्रारूप चुना क्योंकि सब कुछ वीडियो के लिए चल रहा है और YouTube ने इसे सुपर सस्ती बना दिया है।"

मैंने उनसे पूछा कि उनके विज्ञापन का संचार लक्ष्य क्या है। उन्होंने मुझे बताया, "हमारा लक्ष्य लोगों को यह बताना था कि कमर दर्द के लिए कायरोप्रैक्टिक देखभाल एक महान प्राकृतिक औषधि-मुक्त विकल्प है।"

यहाँ उसका विज्ञापन है। यह 30 सेकंड लंबा है। इसे देखें, और फिर हम चर्चा करेंगे कि यह उसके लिए कैसे निकला।

डरहम ने मुझे बताया, "वीडियो हमारे सभी लक्ष्यों को पार कर चुका है।" "मैंने सीखा है कि हर कोई YouTube देखता है! मैं हर जगह जाता हूं, कॉफी शॉप से रिसाइकलिंग सेंटर तक, लोग मुझे YouTube पर उस हाड वैद्य के रूप में पहचानते हैं।"

उन्होंने कहा: "मेरी सबसे बड़ी आश्चर्य की संख्या है। अब उन्हें देखने के लिए और आज तक, गिनती करने के लिए पूरे 30 सेकंड देखना है। 19, 000 से अधिक लोगों ने वीडियो देखा है। इस परिप्रेक्ष्य में, मैं अभ्यास करता हूं। 6, 000 का शहर और 26, 000 का काउंटी। "

उस डिग्री तक पहुँचने के लिए, मैं उनके विज्ञापन खर्च के बारे में उत्सुक था। वह मुझे बताने के लिए पर्याप्त था, "मैंने आज तक $ 450 खर्च किए हैं। यह प्रति दृश्य दो सेंट है!"

जब उनसे पूछा गया कि वह आपको और अन्य छोटे व्यवसाय मालिकों को क्या सलाह देंगे, तो उन्होंने कहा, "मेरी सलाह है कि अगर आपको मौका मिले तो इसे आज़माएं। कुल मिलाकर यह रोगियों के साथ वीडियो शूट करने में मज़ा आया (जो अब अपने यूट्यूब प्रसिद्धि का आनंद ले रहे हैं) और परिणाम अभी तक विचारों और लागत के रूप में अभूतपूर्व रहे हैं। "

डरहम के अनुसार, विज्ञापन चलना जारी है।

इसके बाद, मैंने ब्रायन एलर्कैम्प के साथ ग्रीनविले, टेक्सास के बाहर स्थित क्विक-लाच.काम के लिए बिक्री और विपणन प्रबंधक के साथ बात की। क्विक-लाच एक त्वरित कुंडी बनाता है जो चीजों को जोड़ने का एक अच्छा तरीका है। एक एविड बिल्डर के रूप में, मैं उनके टारगेट मार्केट में हूं और उनके वीडियो में स्पष्ट रूप से बताया गया है कि उनकी कुंडी कैसे काम करती है।

एलर्कैम्प ने मुझे बताया कि YouTube निर्देशक ऑनसाइट के साथ अनुभव शुरू से अंत तक आसानी से चला गया। YouTube द्वारा निदेशक ऑनसाइट प्रस्ताव के साथ किए गए प्रारंभिक संपर्क से, वीडियो विज्ञापन की स्थापना तक, वह कार्यान्वयन की गति से प्रभावित था।

मैंने उससे पूछा कि वह अपने वीडियो विज्ञापन में क्या हासिल करना चाहता है। "हमारे ग्राहकों के थोक मोटर वाहन अनुप्रयोगों के लिए हमारे उत्पादों का उपयोग करते हैं, " एलर्कैम्प ने कहा। "हम यह प्रदर्शित करना चाहते थे कि हमारे उत्पाद कई उद्योगों में संभावित अनुप्रयोगों की व्यापक श्रेणी के अनुकूल हैं।"

क्या यह प्रभावी था? "हां, बिल्कुल। कोई सवाल नहीं है कि YouTube पर वीडियो विज्ञापन अभियान शुरू होने के बाद से व्यापार में वृद्धि हुई है।"

क्विक-लैच ने अन्य चैनलों के माध्यम से पहले वीडियो विज्ञापन किया है। मैं जानना चाहता था कि क्या उसने अपने YouTube अनुभव में कुछ नया सीखा है। "हमने YouTube पर विज्ञापन अभियान चलाने के बाद उपलब्ध उपयोगी विस्तृत डेटा की आश्चर्यजनक मात्रा के बारे में सीखा, " उन्होंने मुझे बताया।

एलर्कैम्प के अनुसार, यह सब एनालिटिक्स के बारे में है। "वीडियो विज्ञापन आँकड़ों को मापने और उनका विश्लेषण करने की क्षमता होने से, विज्ञापन-प्रसार के कम से कम कचरे के साथ लेजर-लक्षित दर्शकों के लिए एक दुबला प्रचार अभियान चलाने में मदद मिलती है। यह निर्धारित करने में भी मदद मिलती है कि क्या बदलाव किए जाने की आवश्यकता है, या यदि विज्ञापन अभियान ने अपना पाठ्यक्रम चलाया है। "

एलेर्कैम्प ने एक सकारात्मक उत्पादन अनुभव का वर्णन किया। "मुझे लगता है कि यह ज्यूसहेड मीडिया के मालिक ओवेन कोल के प्रतिभाशाली संपादन द्वारा काफी अच्छी तरह से पूरा किया गया था। वह यूट्यूब द्वारा हमें सौंपा गया वीडियोग्राफर था और उसने उस सटीक संदेश को संप्रेषित करने में एक शानदार काम किया।"

जैसा कि कुछ नियोजन के अनुसार किया गया था, मैं अन्य विज्ञापनदाताओं को एल्केरम्प की सलाह से आश्चर्यचकित था: "YouTube निदेशक ऑनसाइट कार्यक्रम या उस मामले के लिए किसी भी प्रकार के वीडियो विज्ञापन पर विचार करने वालों के लिए मेरी सलाह, इसके बारे में बहुत अधिक नहीं सोचना है। बस डाल दिया है।" वहाँ से बाहर कुछ अपना नाम पाने के लिए, भले ही वीडियो आपकी नज़र में सही न हो। ”

वह कहते हैं, "चीजों को जल्दी से बनाने के लिए कार्यान्वयन की गति महत्वपूर्ण है, और अपूर्ण कार्रवाई मेरी राय में सही योजना बना रही है। आप अपने वीडियो विज्ञापन अभियानों के साथ आगे बढ़ते हुए हमेशा समायोजित कर सकते हैं।"

अंत में, मैंने उसे हमारे लिए अनुभव के बारे में बताने के लिए कहा। उन्होंने कहा, "यह एक बड़ी मदद थी कि उन्होंने [YouTube] एक पेशेवर वीडियोग्राफर प्रदान किया और Google ऐडवर्ड्स टीम ने YouTube पर पहला विज्ञापन अभियान स्थापित करने की प्रक्रिया में हमें बहुत अच्छा किया। उन्होंने सुनिश्चित किया कि विज्ञापन ठीक से काम कर रहा है।" हमारे लक्षित दर्शकों को विज्ञापन प्रदर्शित करने से पहले मेरे पास मौजूद किसी भी प्रश्न का उत्तर दिया। "

क्विक-लैच का विज्ञापन लक्षित दर्शकों की ओर निरंतर जारी है। एलेर्कैम्प कहते हैं, "यह लीड और बिक्री उत्पन्न करने में मदद करता है जो कि अन्यथा हमारे पास नहीं हो सकता था।"

बेशक, सिर्फ इसलिए कि इन दोनों व्यवसायों के परिणाम मिले, इसका मतलब यह नहीं है कि हर कोई होगा। यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या बेच रहे हैं और आप क्या कह रहे हैं, साथ ही साथ आपके दर्शकों के लिए उपयुक्तता भी।

अंत में, मैं एक निर्माता से बात करना चाहता था।

वीडियो निर्माता का दृष्टिकोण

जॉन मैकविनी प्रोडक्शन प्लेटफॉर्म के स्मार्टशॉट के सीईओ हैं, जो YouTube के सभी डायरेक्टरों को फ्रीलांस फिल्ममेकर्स को मैनेज करने के लिए पार्टनरशिप करते हैं।

मैंने उनसे पूछा कि निर्माता प्रत्येक वीडियो के लिए कितना समय देते हैं। उन्होंने मुझे बताया, "यह ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए परियोजना से परियोजना में भिन्न होता है - आम तौर पर कुछ घंटों से लेकर कई घंटों तक। हम विज्ञापनदाता के समय के लिए सुपर कुशल और सम्मानजनक बनने की कोशिश करते हैं और बहुत सारे अग्रिम प्रीप्रोडक्शन प्लानिंग करते हैं।"

चूंकि अधिकांश छोटे व्यवसाय वीडियोग्राफरों का विज्ञापन नहीं कर रहे हैं, इसलिए मुझे विशेष रूप से समर्थन, प्रीप्लेनिंग और हाथ से पकड़ने वाले स्मार्टशूट प्रदान करने में रुचि थी। मैकविनी ने समझाया, "विज्ञापनदाता अपने व्यवसाय के बारे में विवरण प्रदान करते हैं और वे अपने 30-सेकंड के विज्ञापन में क्या कवर करना चाहते हैं और हम उस जानकारी का उपयोग एक मसौदा स्क्रिप्ट लिखने के लिए करते हैं जिसे हम विज्ञापनदाता के साथ परिष्कृत करते हैं।"

वे आगे-पीछे की प्रक्रिया को कम से कम रखने की कोशिश करते हैं, इसलिए विज्ञापन किसी के हिस्से में बहुत अधिक समय लगाए बिना हो जाता है। उन्होंने मुझसे कहा, "हम वास्तव में शूट से पहले अच्छे प्रीप्रोडक्शन सहयोगात्मक स्क्रिप्ट एडिटिंग पर जोर देते हैं और एडिट बदलावों की आवश्यकता को कम करने के लिए शूट के दौरान विज्ञापनदाता के साथ सहयोग करते हैं। उन्होंने कहा, क्लाइंट को वीडियो बनाने के लिए एक दौर की एडिटिंग करनी पड़ती है, अगर उन्हें बनाने की जरूरत हो। परिवर्तन।"

मैंने उनसे पूछा कि एक अच्छे विज्ञापन के लिए क्या है, और एक विज्ञापन को सफल बनाने में सबसे महत्वपूर्ण कारक क्या हैं। उन्होंने मुझे बताया कि व्यापार के बारे में एक सम्मोहक, प्रामाणिक परिचय वास्तव में दर्शक को हड़प सकता है। मैकविनी के अनुसार, "प्रामाणिकता महत्वपूर्ण है और लीड को दफनाना नहीं है। इंटरनेट टीवी की तुलना में अधिक दुबला-पतला अनुभव है। दर्शक एक अधिक व्यक्तिगत संबंध की उम्मीद करते हैं और उनके पास कम ध्यान देने की अवधि होती है, इसलिए बिंदु पर दाएं जाएं। । "

यदि आप YouTube वीडियो क्षेत्र में आगे बढ़ने के बारे में सोच रहे हैं, तो मैकविनी ने यह सलाह दी: "YouTube निर्देशक ऑनसाइट फिल्म निर्माता जानते हैं कि एक शानदार वीडियो विज्ञापन कैसे बनाया जाता है और विज्ञापनदाता की भूमिका फिल्म निर्माता को व्यवसाय के बारे में पर्याप्त जानकारी देने में मदद करने की है।" कहानी होती है। "

उन्होंने जारी रखा: "विज्ञापनदाताओं को यह सोचना चाहिए कि ग्राहक उन्हें अन्य विकल्पों पर क्यों चुनते हैं, क्या व्यवसाय को विशिष्ट बनाता है, और प्रीप्रोडक्शन प्रक्रिया में फिल्म निर्माता के साथ सक्रिय रूप से भाग लेने के लिए तैयार रहें।"

अंत में, मैकविनी ने वीडियो विज्ञापन शूट की तैयारी के लिए सलाह साझा की, जो किसी भी प्रकार के वीडियो उत्पादन अनुभव के लिए समान रूप से मान्य है। "शूट से पहले आराम करें। एक अच्छी रात की नींद हर किसी को शूट के दिन अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने में मदद करती है। इसके अलावा, धारियां न पहनें।"

अंतिम विचार

मुझे इस कार्यक्रम के बारे में YouTube पर विज्ञापनदाताओं, निर्माताओं और कुछ अधिकारियों से बात करने का अवसर मिला। यह स्पष्ट है कि इसे ठीक से लक्षित करने से, आपके वीडियो विज्ञापन में एक छोटे से व्यवसाय के बजट पर भी पर्याप्त पहुंच हो सकती है। जिसने मुझे चौंका दिया।

विज्ञापन की लागत से परे, YouTube ने वहाँ वीडियो विज्ञापन प्राप्त करने में सबसे बड़ी चुनौती को हटा दिया है: वीडियो का निर्माण करना। यदि आपको लीड या बिक्री की आवश्यकता है, तो निश्चित रूप से विपणन परीक्षण चलाना सार्थक है और देखें कि YouTube और YouTube निर्देशक ऑनसाइट आपके निचले स्तर के लिए क्या कर सकते हैं।